Le 11 mars, Lactel (Lactalis) dressait un bilan positif de son année 2024, et annonçait plusieurs innovations produits pour l’année à venir.
Anne Charlès-Pinault, DG de la marque, a commencé par rappeler l’importance du lait dans les régimes alimentaires : naturellement riche en calcium, phosphore, protéines et vitamines, il représente un marché important (96% des foyers en achètent ainsi au moins une fois par an). Marché sur lequel « Lactel est le leader », avec 330 million de lait vendu en 2024, un chiffre largement supérieur à ses concurrents.
Au sein de la marque, trois produits soutiennent ces bons résultats : le lait classique, n°1 des ventes de laits classiques en France ; le lait Bio (18,4 millions vendus en 2024 ), et le Lait sans lactose de la gamme Matin Léger (51,3 millions vendus en 2024). « Lactel est une marque solide, qui répond à une large clientèle », souligne Anne Charlès-Pinault. Leur dernier produit dévoilé en 2024, Vita’Vie, a été sélectionné dans le top 10 des innovations grande distribution.
Portée par l’innovation depuis ses débuts, la marque dévoilera en 2025 deux nouveaux produits dans la gamme Matins légers : un lait enrichi en vitamines B12, permettant d’agir sur la fatigue et les carences en vitamines ; et le Lait entier Matin Léger pour les gourmands, dédié à tous les instants de gourmandise.
Des engagements renouvelés
Lactel est également une marque engagée : en 2021, elle est l’une des premières à proposer des emballages recyclés, et ne cesse de sensibiliser sa clientèle au tri. Un engagement reconnu en 2025, puisque les bouteilles et packs de lait Lactel pourront désormais arborer le label Planet Score. « C’est l’aboutissement d’un travail de longue haleine », se réjouit Anne Charlès-Pinault. Depuis 2019, la marque ne cesse d’accentuer ses démarches éco-responsables, enregistrant une baisse de 11% de sa consommation en eau entre 2019 et 2024, et une baisse de 11% de son empreinte carbone sur la même période.
L’environnement n’est toutefois par l’unique engagement de Lactel, qui lancera en 2025 l’opération « Moins d’écrans + de vie », pour lutter contre l’hyper connexion des enfants et favoriser leur éveil. Une démarche qui s’inscrit dans le cadre des « 10 jours sans écran » mis en place par les pouvoirs publics en mai, mais qui devrait durer dans le temps. Les étiquettes et les packs présenteront ainsi des astuces pour réduire le temps d’écran, chez les enfants comme les adolescents. I.E.
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