En faisant passer Dito Electrolux sous l’appellation Electrolux et en relançant la marque Dito Sama, le groupe industriel revalorise son activité de préparation dynamique et finalise sa nouvelle politique mise en oeuvre en 2007 par Philipe Zavattiero, président d’Electrolux Professionnel, avec l’objectif de devenir leader du marché de la grande cuisine. Le groupe va désormais différencier à partir du 1er avril la préparation dynamique de sa marque propre (disparition de l’appellation Dito Electrolux) pour les VIP Partenaires qui bénéficieront ainsi d’une offre complète Electrolux, et celle de Dito Sama, marque historique qui sera relancée auprès d1un réseau plus large de distributeurs et grossistes, de la grande cuisine aux différents métiers de bouche (traiteurs, boulangers…). Les commandes restent centralisées à Aubusson, mais l’objectif, lui, est double. D’une part devenir incontournable pour Electrolux sur le réseau de ses VIP Partenaires, d’autre part reconquérir des parts de marché avec Dito Sama, marque de spécialiste. Des «experts» en préparation dynamique seront en charge de ce segment et des prescriptions pour les deux marques. Après avoir abandonné la marque Zanussi en France, Electrolux achève de clarifier sa politique de marques. Le groupe développe la même logique au niveau international que sur le marché français, mais avec les filiales Electrolux : devenir n°1. Les produits disposent des mêmes caractéristiques techniques mais d’une esthétique différente, et les deux marques s’adressent à des réseaux différents. «Nous sommes convaincus du développement de la préparation dynamique», souligne Philipe Zavattiero, «car
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